Microsoft buhlt um Yahoo!. Eine der größten Übernahmen in der Internetzeitgeschichte bahnt sich an. Natürlich türmen sich die Spekulationen und der Fokus konzentriert darauf, was die beiden Unternehmen miteinander verbindet und welche Chancen sie im Zusammenschluss als Wettbewerber gegen Google hätten. Fraglich bleibt außerdem, was von der Marke Yahoo! übrig bleibt, nachdem sich der Software-Riese das Internetunternehmen einverleibt hat. Wahrscheinlich nicht mehr viel.

In erster Linie wirft die Branche einen Fokus auf die Ähnlichkeiten der beiden Unternehmen, wo noch erhebliches Potential auszuschöpfen ist. So zeigte sich nach den Dezember-Statistiken in 2007 von Comscore, dass Microsoft und Yahoo! zwar weltweit mit 665 Millionen mehr Nutzer als Google mit 558 Millionen für sich verbuchen kann. Im Suchmaschinenmarkt hat Google allerdings mit weltweit 62,4% gegenüber dem Wettbewerbern Microsoft und Yahoo! (zusammen 15,7%) die Nase vorn. Da erscheint es eher unwahrscheinlich, dass Google der Suchmaschinenmarkt in den kommenden Jahren streitig gemacht werden kann.

Was spricht also dennoch für eine Allianz im Suchmaschinenmarkt? Microsoft und Yahoo! besitzen über ihre Sozialen Netzwerke weit reichende Nutzerdaten, die von enormem Vorteil für zielgenaue, an das Nutzerprofil angepasste Anzeigenschaltungen für Werbekunden sein kann. Allerdings schwächelt im Augenblick auch dieses Segment: Aktuell zeichnen sich schwächere Werbeumsätze ab, als man insgesamt in der Branche erhofft hat. Offenbar will Microsoft mit aller Kraft einen Wettbewerber inszenieren, der Google ein wenig das Wasser abgraben soll.

Viele Branchenbeobachter gehen davon aus, dass die Vereinigung von Microsoft und Yahoo! auch zur Stärkung ihrer gemeinsamen Führungsrolle im Email- und Instant Messaging-Geschäft dienen soll. Interessant, aber eigentlich kaum von Bedeutung.

Viel zu kurz kommt in allen Analysen zudem der noch viel versprechende, blühende Markt im mobilen Sektor, denn dort kann man noch mit erheblichem Wachstum rechnen, während andere Märkte bereits als nahezu gesättigt gelten.

Nachdem Google mit dem mobile Standard-Betriebssystem Android eine klare Kampfansage gegen Windows Mobile ausgesprochen hat, ist es nur wahrscheinlich, dass dieser Markt eine bedeutende Rolle für Microsoft hat. Aber wie will sich Microsoft mit Yahoo! im Boot gegen Android stellen? Das Betriebssystem Windows Mobile ist für den Pocket PC, PDA, Smartphone-Markt, während Yahoo Yahoo! Go, das mobile Internet-Portal, ein Pendant zum großen Bruder im Web darstellt. Vielleicht erwartet den gemeinen Handynutzer bald ein breiteres Angebot an Betriebssystemen, ein Wettbewerb, der dem PC-Markt nicht unähnlich wird.

Allerdings wird Google ein entscheidender Vorteil zum Gewinner küren: Als First Mover kann sich der Suchmaschinen-Gigant auf dem jungen Mobile Markt bereits Marktanteile sichern, während die Zeit gegen Microsoft läuft. Alles in allem scheint sich der Software-Riese wirklich darauf einzustellen einen nennenswerten Wettbewerber in möglichst vielen Markt-Segmenten zu Google aufzubauen.

Indessen gerät Yahoo! zum Spielball der beiden Konkurrenten und wird angesichts dieser Dominanz immer stärker in den Hintergrund geraten. Keine der Kombinationen, weder Microsoft noch Goggle, erscheint für Yahoo! wirklich von Vorteil, der Internetkonzern muss sich aber entscheiden, denn alleine hat er keine Aussicht auf Erfolg. Schade um Yahoo!