Mit ihrer ersten Mobile Marketing Studie hat die Firma MoMac das Mobile Marketing in England genauer unter die Lupe genommen, und gibt uns so erstmals einige Hinweise wie Werbende ihre Zielgruppe am besten erreichen und damit erfolgreich Mobile Marketing machen.

Erst einmal das interessanteste Ergebnis: 13% (!) der 16- bis 24-jährigen haben schon mal auf eine Mobile Werbung geklickt bzw. auf diese geantwortet. In Anbetracht der Tatsache, dass Mobile Marketing angeblich „noch in den Kinderschuhen“ steckt, fand ich diese Zahl erstaunlich hoch.

Weniger überrascht, dass auch die mobile Werbung die Zielgruppe richtig erwischen muss. Die Akzeptanz der verschiedenen mobilen Werbemöglichkeiten wird u.a. von Alter und Geschlecht bestimmt. Die textbasierten Werbeformate sind die beliebtesten (von 56% der User bevorzugt, allen voran die Damen mit 60%). Bei den videobasierten Formaten ist es genau anders herum: Hier sind die Männer (22%) aufmerksamer als die Frauen (nur 12%). Gerade bei den jüngeren Usern sind Videoformate besonders in.

Auch was das Bezahlen angeht, finden sich demographische Unterschiede. Während die älteren Semester (45+) das Modell pay-as-you-download (PAYD) bevorzugen (55%), akzeptiert die jüngere Zielgruppe (fast 50%) am ehesten Werbung im Austausch für interessante Inhalte wie Spiele etc..

Dieser Trend deckt sich auch mit den Ergebnissen einer Studie der Online Publishers Association (OPA), die eine Befragung zur Nutzung mobiler Werbung im europäischen Raum durchgeführt hat. Demnach betrachten 37% der befragten Personen eine Werbung im Austausch gegen kostenlose Inhalte. Noch interessanter ist aber, welchen Impuls die mobile Werbung ausgelöst hat. Fast jeder Zehnte traf eine Kaufentscheidung basierend auf mobiler Werbung, 26% wurden durch Handywerbung dazu angeregt eine Website zu besuchen und 14% verlangten weitere Produktinformationen.

Mein persönliches Fazit: Mobile Marketing ist mittlerweile so interessant geworden, dass bereits Zielgruppen-Studien in diesem Bereich in Auftrag gegeben werden. Die Ergebnisse haben mich überrascht, was Nutzung und Akzeptanz der mobilen Werbung angeht. Ich denke, in Mobile Werbung steckt ein Potenzial, das nicht zu unterschätzen ist, und in Zukunft aus dem Marketing Mix nicht mehr wegzudenken ist.

Und: Trotz der modernen Werbeform nicht die Weisheiten des klassischen Marketings vergessen: Erst die Zielgruppe richtig kennen, dann die Werbung erfolgreich einsetzen. : - )